「富山の昆布愛にライバル県出現！？」

昆布がほとんど採れないけれど支出金額は日本一の富山県。県民の昆布愛はいかほどか、街頭インタビューを実施すると愛のあふれた言葉の数々が飛び出す。また新たな昆布の活用法を探るためチャレンジクッキング！新感覚のどんなコラボレーションが生まれるのか…。さらに富山と並び昆布推しのライバル県へ敵情視察を敢行すると、富山とは違う文化が根付いていた…。